XZONE: Otevření
brány za hranice her

Značka Xzone patří mezi nejvýraznější hráče na českém a slovenském trhu s hrami a popkulturním zbožím. Za více než dvě dekády si vybudovala silnou komunitu, důvěru zákazníků a pozici experta na svět fandomu.
Ke svým 22. narozeninám se Xzone rozhodl nadělit si zásadní změnu: značka dlouhodobě spojovaná především s herním světem se chtěla otevřít širší popkulturní komunitě. A přesně tehdy přišel náš čas. Klíčovým nástrojem této proměny se stalo nové logo z naší dílny.

Když značka
přeroste logo

Původní logo Xzone sloužilo značce 16 let a bylo postavené na dominantním písmenu X. Postupem času ale přestalo odpovídat tomu, čím se značka reálně stala. Xzone už dávno nebyl jen o hrách – stále větší roli hrály filmy, seriály a merch. Logo ani vizuální identita však tuto šíři nedokázaly pojmout.

„Dlouhé roky nás symbolizovalo výrazné X, rostlo s námi a bylo naší nezaměnitelnou součástí. Proto jsme jej z počátku chtěli zachovat. Už po pár ukázkách od Betteru ale začínalo být jasné, že existuje i jiná cesta. Loučení s Xkem bylo těžší, než porazit Malenii na taneční podložce. Nakonec ale předalo štafetu novému symbolu, který ponese naši identitu.“
- Jan Bobrovský, Marketing & Promo Xzone

jak značku otevřít,
aniž by ztratila své jádro

Cílem naší snahy bylo repozicionovat Xzone z čistě herního obchodu na bezpečnou zónu pro fanoušky popkultury. Tak, aby:

  • značka oslovila nové cílové skupiny,
  • nepřišla o důvěru stávající komunity
  • a změna byla čitelná už na úrovni loga.

Spolupráce začala strategickou fází – rozhovory s klientem, analýzou trhu, dat i zákaznické zpětné vazby. Výstupem bylo jasné zadání: pokud se má Xzone otevřít novým světům, musí se to projevit v samotném jádru identity. Logo se tak stalo hlavním nástrojem proměny.

Líbí se vám naše práce? Ozvěte se,
rádi vytvoříme brand na míru i vám.

MÍSTO, KDE SE PROPOJUJÍ SVĚTY

Xzone jsme definovali jako prostor, kde se imaginární světy her, filmů a seriálů propojují s realitou. Značka zde vystupuje jako průvodce – někdo, kdo se vyzná, poradí a otevře dveře do dalších světů.
Původní dominantní X jsme vědomě upozadili a hlavní roli dostalo výrazné O – jednoduchý, ale významově bohatý symbol, který prostupuje vizuály napříč komunikačními kanály.

„Písmeno O v logu Xzone funguje jako brána do imaginárních světů, spojnice her, filmů, seriálů a merche a otevřený symbol dalšího růstu značky. Logo si přitom zachovalo typickou barevnost Xzone, ale získalo modernější a flexibilnější podobu, připravenou pro další rozvoj i práci se subbrandy.“
- Jakub Jonáš, Design & Art

,,O"" jako symbol
otevření se širší cílovce

S novým logem změnila značka i svůj positioning a otevřela se nové cílové skupině. Xzone přestala být místem pouze pro hráče, ale začala být vstřícnější i k fanouškům a jejich kamarádům a rodinám, které pro ně hledají ideální dárky.

„Logo je na jednu stranu strašně důležitá věc, ale ještě důležitější je správně fungující firma. Většinu mého profesního života i života Xzone měla firma jedno logo. Už nějakou dobu bylo jasné, že uzrál čas na změnu, bylo potřeba se posunout a 22. narozeniny byly ideální termín. S novým logem již nějaký ten pátek žiji a líbí se mně čím dál více, a to je myslím dobré znamení.“
- Martin Schovanec, spolumajitel Xzone

Logem směrem
k růstu značky

Rebranding Xzone ukazuje, že logo nemusí být jen vizuálním podpisem, ale taky klíčovým nástrojem pro změnu vnímání značky. Nové logo a identita značce umožňují růst, oslovit nové fanoušky a lépe komunikovat její hodnoty – bez ztráty autenticity a důvěry, na kterých byla značka postavená.

Pokud i vaše značka stojí na silných základech, ale cítíte, že je čas na další level, ozvěte se nám.

Mám zájem s Vámi spolupracovat na:
Údaje označené hvězdičkou (*) jsou povinné.