MAPEI: Rekordní tržby i přes
pokles ve stavebnictví

Výrobce stavební chemie MAPEI je náš dlouhodobý klient a od roku 2017, kdy naše spolupráce začala, taky absolutní lovebrand. Společně budujeme konzistentní komunikaci, která díky našemu dlouhodobému úsilí přináší každoroční nárůst tržeb. A to v roce 2024, kdy celý sektor stavebnictví v ČR stagnoval. Jak jsme dokázali, že prodeje spárovaček MAPEI vzrostly téměř o 36 % a prodeje silikonového tmelu byly o více než 7 % vyšší?

Zjistit více Vytvořte mi také značku

V loňském roce nás klient oslovil s žádostí, abychom kampaň soustředili především na inovovanou řadu spárovaček Kerapoxy Easy Design a silikonový tmel Mapesil AC. Naše mise tedy byla jasná: představit B2B i B2C zákazníkům přednosti obou produktů.

B2B

B2C

„Pracovat pro klienta jako je MAPEI, je opravdu za odměnu. Vždy se těšíme, jaký produkt budeme pro daný rok komunikovat, kde budeme natáčet a s jakou strategií kreativu propojíme. A když se podaří nastavené cíle překonat? Slavíme společně.“

- Tereza Crhová, Account & Sales

Koncept navržený
s jistotou

Jako vždy jsme to vzali od podlahy. Vyhodnotili jsme potřeby zákazníků i jejich zkušenosti se značkou. Z ohlasů na diskuzních fórech a sociálních sítích vyplynul důležitý insight – pokud používáte při práci MAPEI, projekt dopadne na jedničku. A tak naši kreativci vytvořili nový komunikační koncept „S MAPEI na jistotu“.

Ve spojení se sportovní tematikou, pak vznikly vizuály i videa, ve kterých „naši hrdinové“ s jistotou podávají perfektní výkony při práci i při sportu.

„V MAPEI pracujeme s tematikou sportu dlouhodobě. Pro každý z produktů máme definovanou personu sportovce, která ztělesňuje jeho vlastnosti. Všechna videa navíc mají překvapivý twist, díky němuž i zdánlivě nudný obor jako stavební chemie působí v onlinu kreativně a zapamatovatelně.“

- Zuzana Doušková, Design

Tajemství úspěchu?
Rozhýbat a přesně zacílit

Profesionálové a koncoví zákazníci: to jsou dvě cílové skupiny, se kterými dlouhodobě pracujeme. Pro každou z nich vznikla samostatná landing page, kam směřovaly reklamy z YouTube, sociálních sítí a dalších bannerových ploch. Obsadili jsme také plochy vybraných kategorií na Heurece. A protože MAPEI neprodává své produkty napřímo, ale vždy přes partnery, nezapomněli jsme ani na podporu v dalších zbožových srovnávačích. Každý rok navíc hledáme nové příležitosti a formáty, které můžeme pro komunikaci využít.

Líbí se vám naše práce? Ozvěte se nám
a rádi vytvoříme brand na míru i vám.

Jdeme spolupracovat Číst dál

„S MAPEI dlouhodobě používáme omnichannel ve spojení s kvalitním a přesným cílením na prémiových plochách na míru. Jedeme mix formátů od klasických bannerů přes instreamy, reels, shorts až po branding formáty. Nebojíme se hybridních formátů – videí v bannerech, carouselů ani klasických animací.“

- Veronika Urbášková, Media & Campaign

Pravidelně si také bereme pod křídla marketingovou spolupráci MAPEI a společnosti SIKO a využíváme publika tohoto prodejního partnera pro RTB kampaně.

ČÍSLA MLUVÍ
ZA VŠE

Naše strategie zafungovala a MAPEI dosáhl nárůstu tržeb o 4,67 %. Pravidelná komunikace navíc buduje jak povědomí o produktech, tak o značce samotné. Průměrná míra hledanosti spárovačky mezi roky 2023 a 2024 vzrostla o 40 %, síla značky stoupla dokonce o 60 %.

Podařilo se nám také navýšit počet odběratelů na YouTube o 32 % a docílit nárůstu komentářů u příspěvků o 230 %.

„K MAPEI přistupujeme komplexně – sociální sítě jsou vždy součástí většího mixu, který se propíše i na ostatních platformách. Díky dlouhodobé spolupráci můžeme stále inovovat nejen kampaně, ale také obsah samotný. Ten nejen informuje a vzdělává, ale také baví. To potvrzuje nárůst počtu interakcí o 110 %.“

- Adam Chovanec, Media & Campaign

Když chemie
funguje na 100 %

Dlouhodobá spolupráce s klientem nám dělá radost hned dvakrát. Nejen, že se nám skvěle funguje s týmem, se kterým se známe dlouhá léta, ale můžeme také zblízka pozorovat, jak naše kampaně i kreativa přináší vytoužené výsledky, a síla značky rok od roku stoupá. A to nás opravdu baví.

„S Betterem je radost spolupracovat. Známe se už nějaký ten pátek, takže si rozumíme nejen pracovně, ale i lidsky. Kampaně, které společně tvoříme, mají výsledky, a je skvělé sledovat, jak značka MAPEI roste a sílí. Baví nás to – a hlavně nás těší, že v tom jedemespolečně a na jistotu. S důvěrou a radostí z toho, co se nám daří..“

- Tereza Pelikánová, specialistka marketingu MAPEI